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作为北京地区的主流、强势媒体，北京日报已经走过了风风雨雨的五十年，其间几经市场的洗礼与雕琢，逐渐发展壮大成为一份具有典型都市特征的综合类大报。五十年中，北京日报坚持引领主流、聚焦真实的办报宗旨，及时把握市场发展的生生脉搏，在风云变幻的信息时代确立了自己独特的视角与定位，以知性传播、深度评述的媒体形象赢得了相当一批高学历、高收入、高职位忠实读者的认同与信赖。

北京日报方针

作为首都党报的《北京日报》始终坚持贯彻党的路线、方针、政策，牢牢把握正确的舆论导向，积极宣传改革开放以来我们国家和首都北京各行各业所取得的成就，正面宣传各条战线的先进人物和典型事迹。为首都的政治、经济、文化和精神文明建设服务。以广泛的新闻覆盖，深度的观察思考，丰富的文化底蕴和精美的制作品质，为读者提供精彩纷呈、赏心悦目的精神食粮。以提高品质、满足需求、精心服务为要义，展现一份都市大报的风貌，展现党报的风采。

北京日报思路

《北京日报》以广泛的新闻覆盖，深度的观察思考，丰富的文化底蕴和精美的制作品质，为党和人民提供精彩纷呈、赏心悦目的精神食粮。北京日报始终坚持贯彻党的路线、方针、政策，牢牢把握正确的舆论导向，积极宣传改革开放以来我们国家和首都北京各行各业所取得的成就，正面宣传各条战线的先进人物和典型事迹。为首都的政治、经济、文化和精神文明建设服务。

北京日报影响

《北京日报》，北京日报精心打造的两个版面“关注北京2008枣奥运特刊”和“人文奥运，文明礼仪”专版已于2005年初与广大读者见面了。“奥运特刊”图文并茂，彩色印刷，十余个栏目力求权威、及时、系统地发布北京奥组委的官方信息;客观、准确、贴近地报道“新北京、新奥运”的筹备和建设;关注国际奥林匹克运动的发展趋势;

普及奥林匹克运动常识。“人文奥运，文明礼仪”专版围绕日常生活中基本礼节、个人礼仪、家庭礼仪等，深入浅出地宣传文明生活知识。这两个专版在国内外引起了不小反响。

北京日报读者分析

《北京日报》作为新华社主办的一份全国发行独特的主流媒体，报纸主要刊登国外时政消息。是中国发行量最大的日报，其日发行量400万份，全国发行，覆盖多层面的读者，其中25-34岁和35-44岁读者占到的比例较大，读者相对成熟、理性，是社会中坚力量，他们正处于事业发展的黄金时期，已具备一定得经济基础和决策能力;党政机关、社团、事业单位领导干部的读者群也是参考消息的忠实读者;参考消息版面均以新闻为主，广告占版率规定低于1/6，是客户投放参考消息广告效果最大化。1.性别结构：以男性为主。男性读者占71.3%，女性读者占28.7%。

2.年龄结构：25-34岁的人最多，约占1/3;35-44岁读者比例也达到22%。两部分约占读者总体的60%。15-24岁15.5%，25-34岁37.1%，35-44岁22%，45-54岁14.8%，55-64岁10.6%。

3.教育程度：高学历读者远远高于总体水平，大专以上学历超过50%。大学或以上27.8%，大专22.3%，中专/技校8.5%，高中27.2%，初中13.4%。

4.收入水平：读者平均个人月收入1673元，高出总体水平30-40%。1000-1999元39.4%，2000-2999元11.1%，3000-3999元6.9%，4000-4999元1.5%，5000元以上2.1%。

5.职位构成：党政机关/社团/事业单位领导干部的比例远高于总体水平。制造业/生产性企业一般职工10%;企业/公司一般管理人员8.1%，中层管理人员6.6%，高层管理人员2.7%;中级专业技术人员10.1%，高级专业技术人员7%;党政机关/社团/事业单位一般干部9.2%，领导干部3.4%。

6.阅读习惯：浏览主要内容38.3%，浏览主要标题13.1%，随意翻阅3.5%，全部细读11%，细读主要内容34.2%。

7.报纸来源：单位订购40%，报摊购买33.7%，家庭订购19.9%，赠阅1.1%，其它5.3%。